2025年“双十一”购物节期间，安徽省消费市场展现出结构升级特征。多项数据显示，即时零售、文旅融合等服务消费领域迎来较大幅度增长，银发经济凭借适老化产品与服务快速扩容，县域消费也通过特色农产品上行释放新活力，共同勾勒出我省消费高质量发展图景。

对于此次“双十一”安徽消费市场呈现的特征，安徽财经大学经济学院教授李为民分析认为，这折射出我省消费市场的结构性变革。

即时零售、文旅融合等新业态正在重构消费场景，满足居民多元化、品质化的生活需求；另一方面，银发经济从 “生存型消费” 转向 “品质型消费”，适老化产品与服务的创新供给，不仅契合老龄化社会的消费需求，也为消费市场开辟了新空间。

即时零售成为新增长极

据淘宝闪购2025年“双十一”首日数据显示，安徽省超市便利订单量同比增长670%，咖啡、饮品、烘焙等即时消费品类增幅均超250%，夜间夜宵订单量更是同比上涨超 200%，反映出居民对“快节奏”生活服务的需求持续攀升。

在此背景下，物流体系为服务消费提供了坚实支撑。安徽省邮政管理局数据显示，11月1日，省内单日快递收寄量首次突破2000万件；今年前三季度，快递业务收入增速稳居长三角首位，有效保障了即时消费的效率。

文旅消费也呈现“线上引流、线下转化”的融合态势。据了解，芜湖古城联合工商银行推出“金融+文旅”消费补贴活动。据统计，活动期间累计吸引超10万人次“打卡”，线上团购交易额突破30万元，不仅激活了本地文旅消费潜力，也为“商业+文化”的消费场景创新提供了样本。

安徽省特色农产品则通过电商渠道进一步拓宽销路。根据黄山徽之道电子商务有限公司数据，该公司借助短视频平台推广的徽菜预制菜臭鳜鱼，“双十一”期间销售额达350万元，累计销量近100万条，让安徽省特色美食借助数字渠道走向全国消费者。

适老化消费场景加速落地

从消费品类来看，55岁以上群体更倾向于实用型消费，智能健康设备需求尤为突出，相关适老化智能设备如血压计、血糖仪、助听器等销量同比增幅超150%，社区嵌入式养老服务中心推出的健康监测套餐预订量也增长200%。

政策层面的支持还进一步推动适老化消费场景落地。根据芜湖市民政局今年7月发布的《居家适老化改造产品“焕新”补贴问答手册》，当地居民通过云闪付App报名参与居家适老化改造，可享受 30% 费用直补，单户最高补贴 2 万元，直接带动适老化家居、卫浴设备销量显著增长。人民银行安徽省分行在今年推出的“乐龄Pay”适老化支付体系，目前已覆盖千余民生场景，通过保留纸质存折、简化App操作流程等举措，帮助老年人跨越数字消费鸿沟。

此外，县域消费市场的活力同样不容小觑，特色农产品上行成为重要增长路径。歙县相关部门发布的2025年1至8月统计数据显示，当地依托“直播+电商”模式推动特色农产品销售，网络零售额达7.1亿元，同比增速71.9%。其中，花果茶品类销售额位居全省第二，既带动了本地农业产业发展，也为县域消费者提供了更丰富的消费选择。