星报讯 11月9日，2025中国企业全球形象高峰论坛分论坛——“科技企业出海的传播挑战与解决方案”在合肥举行。本次分论坛聚焦中国科技企业全球化进程中面临的跨文化沟通、品牌认知与舆论风险等核心问题，汇聚各界人士，共同探索破解传播困局的路径，为中国企业“出海”注入新动能。

在主题发言环节，科技日报社编委、场景创新杂志社社长王俊鸣表示，需以“场景创新”为支点，推动中国科创故事的国际传播。“科技企业需将技术成果转化为具象化的应用场景，通过《场景创新》杂志与对接平台，展示技术解决实际问题的能力，例如新能源技术在欧美市场的定制化推广、人工智能产品在‘一带一路’国家的科普化呈现。” 王俊鸣说道，“这种‘故事化、影像化’的传播方式，能够跨越文化壁垒，实现从技术输出到价值共鸣的升级。”

在论坛的主题交流环节，企业、学界与机构代表，围绕科技出海的具体挑战展开了深度对话。

其中，易点天下副总裁兰向辉提出，“品效合一”的智能营销策略，通过数据化工具帮助中国企业降低海外推广成本。中铁二十五局西北分公司党委副书记徐瑜以共建“一带一路”项目为例，阐释如何以工程为媒介、故事为桥梁，在海外传播中融合技术与人文。合肥中德创新中心主任吴凡则强调构建“出海企业家朋友圈”，通过跨界资源整合赋能企业全球化。

参会人员纷纷表示，本次分论坛不仅剖析了科技企业出海的传播挑战，更通过战略规划、平台建设与实践案例，系统性地给出了“中国方案”：从场景化叙事的软实力，到科技国际传播中心的硬支撑，再到全生态链的协同赋能，为中国企业驶向全球蓝海描绘了清晰航路。