星报讯 今夏以来，安徽各大博物馆迎来参观热潮，通过拓展开放时段、推出独具特色的文化创意产品及沉浸式互动体验，实现了文化与旅游的深层次融合。徽徽狮盲盒、凌家滩玉器文创、亳州中药香包……这些具有安徽地域特色的文创产品，正在成为游客们带回家的“安徽记忆”。

博物馆文创产品展现出强劲的消费拉动力。安徽博物院文化创意部工作人员介绍，去年共研发新品455款，其中“一肚子墨水”饮品、铸客大鼎雪糕、鄂君启金节提拉米苏等食品文创即推即爆，经常供不应求。徽徽狮盲盒以西周青铜器为灵感，巧妙融合安徽博物院六大镇馆之宝与阜阳临泉杂技元素，今年荣获中国旅游商品大赛银奖。2025年上半年，安徽博物院文创销售额突破1500万元，已超去年全年总量。

科技创新也为博物馆消费体验注入全新活力。《寿春楚歌》XR沉浸探索展全国首展，观众通过头显设备“穿越”至楚都，沉浸式体验楚国历史文化的魅力。此外，同样由安徽博物院推出的徽州古建筑主题AR剧本游，引入可交互空中成像文物展示平台，实现观众与文物的零距离互动。这些创新体验项目大大增强了观众的参与感和沉浸感，带动了二次消费。

在安徽，各地博物馆的地域特色文创产品各具风采。亳州市博物馆开发的中药香包系列产品，将华佗中医药文化与文物元素完美结合，节假日期间销售额大幅增长。来自凌家滩遗址博物馆的文创产品表现也很抢眼，凌家滩宝藏冰箱贴、玉龙颈枕、玉人雪糕……获得了众多博物馆文创爱好者的青睐。安庆市博物馆推出的“你好安庆”套装礼盒，以女驸马蟒袍、明牡丹孔雀梅瓶等馆藏精品为灵感，成为备受游客喜爱的伴手礼。

文创消费带动了整体文旅产业链的发展，博物馆周边形成了以文化消费为特色的商圈，以文物元素为主题的咖啡馆、餐厅如雨后春笋般涌现。研学旅游成为新增长点，今年暑期，安徽多地掀起了博物馆研学的热潮，安徽博物院暑期吸引超72万人次打卡。截至8月25日，安庆市博物馆暑期累计接待观众25万人次。线上线下融合成为新趋势，各大博物馆纷纷开设电商平台，线上线下齐发力。

业内人士指出，博物馆文创热的背后，是文化自信的提升和消费升级的趋势。25~35岁的年轻消费者成为购买主力军，占比超过60%。创意设计、社交属性和情绪价值是年轻消费者购买博物馆文创的主要驱动力。同时，可以通过多元举措全面提升服务质效，让文物 “活” 起来、文化 “火” 起来，助力城市打造 “文化地标”，为文化遗产活化利用注入新动能。