星报讯 自京东首次发起“618”活动以来，这一原本简单的促销活动，已逐渐成为电商平台主要的年度销售活动之一。而今年“618”购物节堪称史上最长，各大电商平台在这场年度消费盛宴中不仅延长促销周期，还在规则和商品选择上呈现出诸多变化，为消费者带来别样的购物体验。

京东作为“618”的发起者，今年将活动提前至5月13日启动，直至6月20日结束，促销期长达39天，为消费者留出了充足的选购时间。天猫、抖音等电商平台也统一延长促销周期，并围绕“便宜”“简单”“省心”“低价”等关键词展开宣传，以吸引更多消费者。同时，促销期间，各大电商平台还穿插了“520”和端午节等多场活动。

面对消费者曾对复杂的活动规则抱怨不断，今年多家平台纷纷简化折扣规则。天猫方面，推出“官方立减”叠加大额优惠券的方式，即商品可享最低85折起，最高直降50%，发放大额消费券且无凑单门槛，让商品成交更加简单直接。京东在“618”大促中推出“补贴加码”“超级补贴券包”“跨店满减”等更简单的优惠方式，让消费者无需再为复杂的计算而烦恼。抖音电商则推出“立减15%”“百亿消费券”的促销政策，以简单明了的方式回馈消费者。

此外，今年“618”还体现出明显的消费新趋势。年轻人对生活品质有了更高的追求，他们更倾向于选择能带来高效、人性化且契合生活场景的智能体验产品。可拆卸清洗扫地机器人、低噪音宠物适用的速干吹风机等商品成交量大幅上涨，成为市场上的热门产品。同时，数码相机、高端家电、家装家居等品类的销量也保持增长态势。消费者在追求智能便捷的同时，对产品的品质和性能也有了更高的要求。